إيمانًا بأهمية العنصر البشري ودوره المتزايد في إبراز المعاني الجميلة في المجتمعات التي تعمل بها، أطلقت العلامة التجارية كادبوري المملوكة لعملاق الوجبات الخفيفة مونديليز إيجيبت فودز، حملة "شيفت الليل" لتسليط الضوء على فئة مهمشة وإبراز الدور الكبير الذي يقوم به حراس الليل من أفراد الأمن وحراس العقارات.

تعتبر الشيكولاته لغة عالمية يعبر بها الجميع عن السعادة والخير بداخلهم كما تكون جزء من الاحتفال باللحظات المميزة وعلى نفس النهج جاءت حملة "حراس الليل" كخطوة جديدة لتستكمل سلسلة حملات "طلع الحلو اللي جواك"، والتي بدأت منذ عام 2019 والتي تهدف إلى إبراز المعاني الجميلة وتساعد المستهلك لابراز الجانب الخير/ الإنساني بداخلهم وهو ما اعتادت على تقديمه شيكولاته كادبوري والتي تحتوي على كوب ونصف من الحليب.

يتم استهداف فئات مختلفة من المجتمع كل عام ويتم اختيارها وفقًا لاحتياجات المجتمع وبناءً على إحصائيات واستبيانات يكون محور تركيزها المستهلك ونقل ثقافة المشاركة المجتمعية التي تتبناها الشركة إلى عملائها ليصبحوا جزءًا من سعادة الجميع.

وقالت منة السويفي رئيس قطاع التسويق لمنطقة المشرق العربي: "تعكس حملة ونسهم بالحلو اللي جواك الدور المجتمعي الذي تلعبه الشركة في خدمة المجتمع في ظل الأزمة الاقتصادية والظروف المعيشية الصعبة لتلهم الأفراد بإظهار الجانب الإنساني لديهم وكيف يمكن للأفعال البسيطة أن تحدث فرقًا لدى الآخرين".

وأضافت السويفي: "طلع الحلو اللي جواك تعتبر هي المظلة الكبيرة التي تأتي من خلالها حملة ونسهم بالحلو اللي جوالك و هي من انجح حملاتنا عالميًا ويتم اختيار أفكار الحملات وفقًا لاحصائيات تُستخدم لمعرفة متطلبات السوق في كل بلد ووفقًا لاستراتيجيتنا التي تركز على وضع المستهلك في قلب أي من حملاتنا وهو ما يساعد في تحسين وتطوير فعالية التسويق لدينا".

بدأت الحملة بإعلان تشويقي، كما نشر العديد من المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي مقاطع فيديوهات لبرج القاهرة بأضواء خاصة بلون العلامة التجارية اللون البنفسجي، حيث تم إطلاق الحملة بهاشتاج "#شيفت الليل".

وتعتمد الحملة على الطريقة القصصية المبسطة، والتي تعكس الأفعال البسيطة التي يمكن لأي فرد من المجتمع القيام بها لإسعاد الآخرين، وذلك عن طريق موقع إلكتروني مبسط https://cadburywanneshom.com يمكن لأي شخص الدخول عليه وتسجيل بياناته أو عن طريق مسح QR كود ليظهر له أقرب حراس الليل في محيطه وإرسال لفتة تقديرية لهم.